Se você é arquiteto e está se sentindo estressado, sem atrair os clientes que deseja e precisa, não se preocupe. Neste artigo, vamos mostrar o que realmente funciona para conquistar mais clientes pela internet.
Aqui, apresentamos as principais estratégias de marketing digital para arquitetos, classificadas das mais eficazes às menos eficazes. Se possível, todas são excelentes escolhas, mas se precisar escolher, considere as primeiras. Vamos lá?
Redes Sociais
Entre todas as estratégias de marketing digital para arquitetos, a utilização das redes sociais é a principal, e não deve ser deixada de lado por quem busca bons resultados.
A estratégia mais eficaz para arquitetos nas redes sociais é usar o poder de uma boa imagem, ou usar um bom vídeo. Quando as pessoas veem seus projetos como obras de arte, isso pode ser muito persuasivo.
As redes sociais são valiosas aliadas do seu negócio. Mantenha as coisas simples: fale sobre o processo criativo do seu projeto, mostre o antes e depois com vídeos e, ocasionalmente, compartilhe aspectos da sua vida pessoal junto com o profissional.
Um conselho frequente que damos aos nossos clientes é usar também o perfil pessoal para publicações, apesar de muitos relutarem.
Muitas pessoas pensam: “Ah, mas lá estão coisas do meu dia a dia, não quero misturar”. No entanto, é justamente esse aspecto pessoal que pode contribuir com o marketing digital para arquitetos. Compartilhar sua rotina diária pode ser uma excelente maneira de atrair clientes, embora pareça distante do foco do seu trabalho.
Na lista abaixo, veja um exemplo de cronograma de publicações para 5 dias:
- Segunda-feira: Apresente um projeto recente. Mostre vídeos do antes e depois, detalhando o processo criativo e os desafios enfrentados;
- Terça-feira: Compartilhe um momento do seu dia, como uma pausa para um café. Use isso para falar brevemente sobre como equilibrar trabalho e descanso inspira sua criatividade;
- Quarta-feira: Publique um vídeo rápido mostrando um detalhe interessante de um projeto atual, explicando o porquê da escolha de certos elementos;
- Quinta-feira: Compartilhe uma foto sua em um evento de arquitetura ou em uma formação, destacando a importância da atualização contínua na área;
- Sexta-feira: Mostre um pouco do seu espaço de trabalho ou uma atividade relaxante que você faz após o expediente, conectando isso com a importância do bem-estar para a criatividade.
Este cronograma ajuda a criar uma conexão pessoal enquanto demonstra seu profissionalismo e dedicação ao campo da arquitetura.
Tráfego Pago
Decidir colocar o tráfego pago em segunda posição não foi fácil, porque ele pode ser tanto um herói quanto um vilão em uma estratégia de marketing digital para arquitetos. Vou explicar por quê.
O objetivo principal do tráfego pago é ampliar o alcance da sua mensagem, alcançando pessoas que talvez nunca tenham ouvido falar do seu trabalho, mas que fazem parte do seu público-alvo. A decisão do cliente de escolher você ou não dependerá da eficácia da sua comunicação.
Se sua comunicação for eficiente, seus resultados serão positivos; se for ineficaz, os resultados seguirão o mesmo caminho. Isso não depende de filtros específicos, entendeu?
Claro, para obter resultados positivos, será necessário investir um pouco mais. Isso ocorre porque, geralmente, o público que um arquiteto busca possui um nível socioeconômico mais elevado.
E adivinhe quem mais compete pela atenção desse público? No Instagram, Facebook e TikTok, por exemplo, você compete com marcas de luxo como BMW, Mercedes, entre outras. Já no Google, a competição se dá por palavras-chave, e não pense que o investimento será menor por causa disso.
O segredo para ter sucesso com tráfego pago é contar com um bom suporte de conteúdo orgânico. Isso significa manter suas redes sociais atualizadas com bastante conteúdo e ter um site recheado de projetos e artigos. Isso oferecerá tranquilidade e confiança para quem pensa em contratar seus serviços.
Dessa forma, sua mensagem não só alcançará mais pessoas, como também terá o impacto desejado.
SEO (Search Engine Optimization)
O SEO deve ser uma prioridade para qualquer prestador de serviços, pois é a forma mais eficiente de posicionar uma empresa no Google. No entanto, muitos o descartam devido ao esforço e ao tempo necessários para obter resultados.
Os grandes escritórios adoram esse tipo de pensamento, pois ele lhes permite dominar esse mercado com menos concorrência.
O SEO é crucial porque pode posicionar você no topo das pesquisas para palavras-chave que os arquitetos geralmente não priorizam.
A estratégia de marketing envolve medir o esforço necessário para atrair clientes e, em seguida, calcular o retorno sobre investimento (ROI). Adivinhe qual estratégia apresenta um ROI mais alto a longo prazo? Sim, é o SEO.
O único ponto negativo é o tempo que leva para ver os resultados. Muitos precisam de clientes imediatamente, mas se esse não for o seu caso, vale a pena utilizar essa estratégia de marketing digital para arquitetos. Com um trabalho contínuo de 1 a 2 anos, você poderá precisar de uma equipe de atendimento apenas para gerenciar os contatos gerados.
Duas informações importantes
A primeira é que estudos mostram que os primeiros resultados orgânicos no Google recebem entre 7% e 21% dos cliques, enquanto uma boa taxa de cliques para anúncios varia de 2% a 5%.
E segundo, o site mais acessado no Brasil em 2023 foi o Google, superando 4,5 bilhões de acessos mensalmente, seguido pelo YouTube com 1,407 bilhões, Facebook com 840,5 milhões, Globo com 694,8 milhões e Instagram com 677,7 milhões.
O Google tem três vezes mais acessos que o YouTube e quase sete vezes mais que o Instagram. Vê por que o SEO é tão importante?
Dica bônus: muitos arquitetos ignoram o conteúdo orgânico no Google, o que significa que ainda há muita oportunidade nesse espaço.
Youtube
O YouTube é uma plataforma relevante no marketing digital para arquitetos, pois ele te permite ampliar sua visibilidade e se conectar de maneira eficaz com potenciais clientes. A plataforma permite que os arquitetos demonstrem seus projetos de forma mais detalhada e por períodos mais longos, o que é uma vantagem significativa em comparação com outros formatos de mídia que limitam o tempo de exposição.
Um dos grandes benefícios do YouTube para arquitetos é a oportunidade de qualificar os clientes. Ao fornecer vídeos informativos, você pode educar seu público sobre o processo de design, as complexidades da arquitetura e o valor agregado por um profissional qualificado.
Isso não apenas aumenta o interesse e o respeito pelo seu trabalho, mas também ajuda a filtrar clientes potenciais que valorizam qualidade e estão dispostos a investir em projetos bem elaborados.
Para manter um engajamento constante com sua audiência e reforçar sua presença online, é ideal postar aproximadamente quatro vídeos por mês. Aqui estão algumas ideias de conteúdo que você pode explorar:
- Projetos Recentes: Apresente seus projetos mais recentes. Dedique um vídeo para explorar cada projeto em detalhes – desde o conceito inicial até a execução final. Mostre esboços, modelos 3D, e o antes e depois das construções;
- Dicas de Design e Tendências: Compartilhe as últimas tendências de design e arquitetura. Explique como essas tendências podem ser adaptadas em diferentes tipos de espaços, oferecendo dicas práticas que o público possa considerar para seus próprios espaços;
- Processo Criativo: Leve seu público para um tour pelo seu processo criativo. Explique como você transforma ideias em realidade, os desafios encontrados e como você os supera. Isso pode incluir desde a escolha dos materiais até estratégias de sustentabilidade;
- Perguntas e Respostas: Reserve um vídeo mensal para responder perguntas de seus seguidores. Isso pode incluir questões sobre desafios arquitetônicos específicos, conselhos de carreira para estudantes de arquitetura, ou dicas de decoração.
Aplicar essa estratégia de conteúdo não só ajudará a construir uma base sólida de seguidores leais, como também estabelecerá sua autoridade no campo da arquitetura. Adicionalmente, o conteúdo visual rico do YouTube facilita a demonstração da sua experiência e a atração de clientes mais engajados e informados.
Conclusão
Na Agência X3, estamos preparados para cuidar de todas as etapas do marketing digital para arquitetos.
Se você deseja obter excelentes resultados e maximizar sua presença online, somos o parceiro ideal. Com uma vasta experiência no mercado, cuidamos para que as estratégias de marketing digital para arquitetos sejam aplicadas da melhor forma, e entendemos exatamente o que é necessário para destacar seu trabalho e atrair mais clientes.
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